品牌在淘宝、拼多多等电商平台上进行价格管控（控价），主要是为了防止经销商或未经授权的卖家低价倾销、扰乱市场秩序，保护品牌价值和渠道利润。
以下是一些核心策略和操作步骤，供参考：
一、平台规则与政策
淘宝控价
投诉类型：商标侵权、盗图、专利侵权、著作权侵权等。
阿里知识产权保护平台：
注册账号并备案品牌资质（商标、专利、著作权等），通过知识产权投诉打击低价链接。
利用平台规则：
举报“虚假宣传”“售假”“未授权销售”等违规行为，要求平台下架或处罚店铺。
拼多多控价
知识产权投诉：
通过拼多多知识产权保护平台提交商标、专利侵权投诉。
举报低价销售：
拼多多对低价容忍度较高，需结合“假货”“描述不符”等理由投诉。
品牌举报通道：
部分品牌可与拼多多签署“品牌合作计划”，获得官方控价支持。
二、控价核心策略
线上价格监控
工具监控：使用第三方控价软件，实时抓取低价链接，生成数据报告。
人工排查：定期搜索关键词，记录违规店铺信息。
沟通谈判
发送公函：向违规卖家或经销商发送《价格管控告知函》，要求限期改价或下架。
电话/旺旺沟通：直接联系卖家，表明品牌立场，协商调价。
平台投诉
知识产权投诉：针对盗图、商标滥用、专利侵权等发起投诉，迫使链接下架。
假货投诉：若卖家无法提供正规进货凭证，可投诉售假（需谨慎，避免恶意投诉）。
举报违规：如“未授权销售”“虚假促销”等，利用平台规则施压。
渠道管理
授权体系：建立线上销售授权制度，仅允许授权店铺售卖，否则视为窜货。
处罚机制：对违规经销商罚款、断货，甚至取消代理资格。
差异化供货：线上专供型号或包装，便于追踪货源。
法律手段
律师函警告：针对顽固低价卖家，委托律师发送法律函件。
诉讼维权：针对恶意低价、窜货等行为，依据《反不正当竞争法》《商标法》起诉。
三、注意事项
合规性：避免直接干预卖家定价（违反《反垄断法》），需通过知识产权、渠道管理间接控价。
证据链：投诉前需准备完整证据（商标证书、专利文件、盗图原图、进货凭证等）。
持续维护：控价是长期工作，需定期监控、快速反应，防止低价反弹。
平台关系：与淘宝、拼多多官方建立沟通，争取资源支持（如品牌保护计划）。
四、第三方控价服务
若自行控价难度大，可委托专业控价公司，其优势包括：
全平台7×24小时监控；
批量投诉处理；
熟悉平台规则和申诉漏洞；
提供数据分析和渠道管控建议。
五、拼多多控价难点
拼多多以低价为核心策略，控价阻力较大，建议：
结合“假货投诉”和“描述不符”等理由；
利用“万人团”“百亿补贴”等活动的价格报备机制；
通过大量投诉降低店铺权重，影响流量。
总结：控价需“监控+沟通+投诉+渠道管理+法律手段”多管齐下，同时平衡品牌与平台、经销商的关系。长期坚持才能稳定价格体系。